הנקודה המרכזית
בדיקה טכנית לא נועדה לייצר רשימה של מאה אזהרות. המטרה היא לענות על שלוש שאלות: האם גוגל יכול לסרוק את העמודים החשובים, האם הוא מוסיף אותם לאינדקס, והאם הוא מבין איזו גרסה של כל עמוד היא הנכונה.
travel_explore סריקה: האם גוגל מגיע לעמודים
השלב הראשון הוא לסרוק את האתר בעצמכם, עם כלי סריקה כמו Screaming Frog, כדי לראות את האתר כמו שסורק רואה אותו. משווים את מה שנמצא לרשימת העמודים שאמורים להיות באתר.
- • robots.txt: בודקים שלא נחסמו בטעות תיקיות חשובות, קבצי CSS ו-JavaScript, או האתר כולו אחרי מעבר מסביבת פיתוח.
- • קוד תגובה: עמודים חשובים צריכים להחזיר 200. שגיאות 5xx חוזרות הן דגל אדום.
- • תוכן שנטען ב-JavaScript: אם התוכן המרכזי נבנה רק בצד הלקוח, בודקים בכלי בדיקת כתובת ב-Search Console שגוגל רואה אותו אחרי רינדור.
- • קישורים פנימיים: עמודים שלא מקושרים מאף מקום קשה לגלות. ראו המדריך לקישורים פנימיים.
inventory_2 אינדוקס: האם העמודים נכנסים
דוח דפים ב-Search Console הוא המקום המרכזי. הוא מחלק את העמודים לכאלה שנוספו לאינדקס ולכאלה שלא, עם סיבה לכל קבוצה. שתי הסיבות שדורשות הכי הרבה תשומת לב:
- • נסרק, כרגע לא נוסף לאינדקס: גוגל ראה את העמוד והחליט לא לכלול אותו. לרוב זו שאלה של איכות, כפילות או חוסר ערך ייחודי, ולא של טכניקה.
- • התגלה, כרגע לא נוסף לאינדקס: גוגל יודע שהעמוד קיים אבל עוד לא סרק אותו. באתרים גדולים זה יכול להעיד על בעיית תקציב סריקה או מבנה.
- • noindex בטעות: תגית noindex שנשארה בתבנית, או כותרת X-Robots-Tag בשרת.
- • מפת אתר: צריכה לכלול רק כתובות קנוניות שמחזירות 200, ולהיות מוגשת ב-Search Console.
content_copy קנוניקל וכפילויות
אותו תוכן יכול להיות נגיש בכמה כתובות: עם ובלי www, עם ובלי לוכסן בסוף, עם פרמטרים של מעקב או מיון. תגית canonical אומרת לגוגל מה הכתובת המועדפת, אבל היא המלצה ולא פקודה.
- • עקביות: הקנוניקל, הקישורים הפנימיים ומפת האתר צריכים להצביע על אותה כתובת.
- • קנוניקל לעצמו בכל עמוד רגיל, כדי לסגור כפילויות של פרמטרים.
- • הפניה ברמת השרת מגרסאות לא מועדפות, למשל מ-http ל-https ומגרסה בלי www או עם www.
- • בדיקת "הקנוניקל שגוגל בחר" בכלי בדיקת כתובת. אם הוא שונה ממה שהגדרתם, יש סתירה בסימנים.
alt_route הפניות ושגיאות
- • שרשראות הפניה: כתובת שמפנה לכתובת שמפנה שוב. מקצרים להפניה ישירה אחת.
- • 302 במקום 301: להעברה קבועה משתמשים בהפניה קבועה.
- • 404 לעמודים שהיו חשובים: עמוד שקיבל קישורים חיצוניים ונמחק צריך הפניה לעמוד הרלוונטי ביותר, לא לעמוד הבית.
- • Soft 404: עמוד ריק או "אין תוצאות" שמחזיר 200. גוגל מזהה אותו ומתייחס אליו כשגיאה.
speed מהירות, מובייל ו-HTTPS
גוגל משתמש בגרסת המובייל של האתר לאינדוקס. לכן בודקים שהתוכן, הקישורים והנתונים המובנים זהים במובייל ובדסקטופ, ושהעמוד שמיש במסך קטן. מהירות ויציבות נמדדות ב-Core Web Vitals, ועל כך יש מדריך נפרד. HTTPS בכל האתר, בלי תוכן מעורב, הוא כבר מזמן בסיס.
data_object נתונים מובנים
נתונים מובנים לא מקדמים עמוד ישירות, אבל הם עוזרים לגוגל להבין את הישויות בעמוד ומאפשרים תוצאות עשירות. בבדיקה טכנית מוודאים שהסימון תקין, תואם לתוכן הגלוי ולא מכיל שגיאות. ההסבר המלא במדריך לסכמה.
איך מתעדפים
לא כל ממצא שווה אותו דבר. קודם מתקנים מה שחוסם סריקה או אינדוקס של עמודים שמביאים כסף. אחר כך סתירות קנוניקל והפניות. רק בסוף אזהרות קוסמטיות. ממצא שנוגע לשלושה עמודים שוליים יכול לחכות.
construction הכלים שצריך לבדיקה
- • Google Search Console: דוח דפים, בדיקת כתובת, מפות אתר, Core Web Vitals ודוחות שיפורים. זה המקור היחיד שמראה מה גוגל עצמו רואה.
- • כלי סריקה: Screaming Frog או כלי דומה, לסריקת האתר כמו סורק: קודי תגובה, קנוניקל, כותרות, הפניות ועומק קליקים.
- • PageSpeed Insights: נתוני שדה ומעבדה למהירות ויציבות.
- • בדיקת תוצאות עשירות: לנתונים מובנים.
- • יומני שרת: באתרים גדולים, כדי לראות בפועל אילו כתובות גוגל סורק ובאיזו תדירות.
את הבדיקה כדאי לחזור עליה באופן קבוע, ובמיוחד אחרי שינוי תבנית, מעבר לדומיין חדש, החלפת מערכת ניהול תוכן או השקה של אזור חדש באתר. רוב האסונות הטכניים קורים ברגע כזה, ונשארים שבועות בלי שאף אחד שם לב.
check_circle סיכום
- • מתחילים בסריקה עצמית ובהשוואה לרשימת העמודים שאמורים להיות.
- • דוח הדפים ב-Search Console מסביר למה עמודים לא נכנסים לאינדקס.
- • קנוניקל, קישורים פנימיים ומפת אתר חייבים להצביע על אותה כתובת.
- • מתעדפים לפי השפעה על עמודים חשובים, לא לפי מספר האזהרות.
השורה התחתונה
בדיקה טכנית טובה היא לא דוח ארוך אלא רשימה קצרה של חסמים אמיתיים, מסודרת לפי השפעה. אתר שגוגל סורק, מוסיף לאינדקס ומבין נכון, נותן לתוכן סיכוי אמיתי להתחרות.
נכתב על ידי שמוליק דורינבאום, סמנכ״ל AI ודיגיטל בלאוס מדיה.